Content Strategy: il Copy al centro dell’attenzione – #wmf18

Un’intera sala del web marketing festival è stata dedicata al content marketing.

Durante le giornate del WMF ci siamo chieste: ma il contenuto dei nostri post, annunci e siti web è davvero così importante? può essere considerato una strategia di marketing?

Assolutamente si!

E’ consueto distinguere all’interno del Content o contenuto, la parte testuale che chiameremo copy e la parte visual composta da immagini, grafica o video.

Oggi chi lavora come content editor o copywriter, (si occupa quindi del “copy”) si pone sicuramente una serie di domande per la creazione di un contenuto di qualità.

Vediamo insieme la top 6:

1.A chi è rivolto il mio contenuto?
2. Che tipo di contenuto pubblico? Un annuncio?Un post sui social? bisogna seguire regole diverse per tipi di contenuto diversi!
3. Con che “tone of voice” parlo al mio pubblico?
4. Per quali canali è pensato?
5. Che struttura creativa adotto? è utile pianificare tutta la strategia a monte, creando uno schema coerente tra tutti i contenuti
6. Come ne misurerò il successo? I miei risultati dovranno essere misurabili, per quantificare il successo del copy e permettere dei miglioramenti.

Questo schema mira dritto a raggiungere gli obiettivi di una strategia di Content Marketing.
Ma non è tutto:

Nicola Bonora, esperto Digital & UX Designer, nel suo intervento dedicato al Content Design, ci spiega che un contenuto efficace deve essere il più possibile onesto e trasparente, utile e di valore per i lettori.
Deve Stuzzicare la curiosità e catturare l’attenzione ma senza raccontare tutto subito.
Se è un’azienda a “parlare” il tono deve essere autorevole e professionale ma soprattutto coerente e supportato dai valori del brand.

E tu, sei online ma non produci contenuti di valore?
Vuoi rendere la tua comunicazione aziendale costante
e coinvolgente per il tuo pubblico?

Contattaci per avere maggiori informazioni o per un preventivo gratuito!

 

di Raffaella Castellabate

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